周(zhōu)嘉宁在(zài)小说《基(jī)本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递(dì)去，递到他这里，他(tā)没有抽(chōu)，又继(jì)续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送(sòng)洪水(shuǐ)时的救灾(zāi)物(wù)资(zī)。女(nǚ)孩(hái)们(men)都很(hěn)好看(kàn)，发着光，怎(zěn)么(me)会(huì)有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺(cì)客(kè)#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含“五(wǔ)一”假期(qī)），全国(guó)的音(yīn)乐(lè)节就有30多个，平均单日票价已(yǐ)经站(zhàn)上(shàng)550元高点(diǎn)，双(shuāng)日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一边(biān)是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边(biān)又(yòu)在各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明显的趋(qū)势是(shì)，音乐节门票的价格在不(bù)停(tíng)的上涨(zhǎng)。以成都(dōu)草莓音(yīn)乐节为例(lì)，有消费者表示，最早(zǎo)的时候(hòu)草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的(de)金额才(cái)能买到(dào)。

　　疫情(qíng)是一个(gè)原因。知名(míng)乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业(yè)比(bǐ)餐(cān)饮还惨，让人家提价回回(huí)血吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐(lè)节出多了票(piào)价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音乐(lè)节的制作(zuò)成本(běn)是越(yuè)来越高了。北(běi)京(jīng)商报记(jì)者几年前调查(chá)发现(xiàn)，万人以(yǐ)下的(de)小型(xíng)音乐节，单日成本在200万元左右(yòu)；万人以(yǐ)上的大型(xíng)音乐节，单(dān)日(rì)成(chéng)本则需(xū)500万元(yuán)左右(yòu)。

　　成本包括(kuò)两个方面，一(yī)是包(bāo)括(kuò)场地、舞台等在内的硬性成本。随着(zhe)音乐节商业化(huà)的逐渐(jiàn)成熟(shú)，现在音乐节的(de)硬件设备也在升级(jí)。

　　不过更大的(de)支出还是出在(zài)乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人(rén)“明星(xīng)化(huà)”，音乐(lè)节演出的(de)艺(yì)人(rén)出场费(fèi)逐年(nián)飙升。比如《乐(lè)队的夏天》帮助一(yī)大(dà)批地(dì)下(xià)乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱(chàng)》等(děng)说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量ra太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗pper“跻身主流(liú)”，其中(zhōng)头部艺人演(yǎn)出费(fèi)普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百(bǎi)万级，流(liú)量歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前(qián)相(xiāng)对小众的乐队通过综(zōng)艺走进了(le)大众视角，获得(dé)了更多的关注，愿意付(fù)费观看他们演出的观众也在(zài)快速增长，音乐节的票(piào)价也随之水涨船(chuán)高。有业(yè)内人士(shì)表示，随着国(guó)内消费人群经(jīng)济水平(píng)的提高，不止音(yīn)乐(lè)节，文化消费的(de)门槛(kǎn)都在提高。国(guó)外的知名音乐节票价都在数千元水平(píng)。

　　但出乎大多数人意(yì)料(liào)的是，即便票价(jià)越卖越(yuè)贵，音乐(lè)节盈利却(què)并不(bù)常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音乐节仍然(rán)无法盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖(huī)也(yě)曾(céng)在第一财经采访时透(tòu)露，“能(néng)连续(xù)办(bàn)三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里(lǐ)面，摩登天(tiān)空的(de)音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不(bù)盈(yíng)利，但音(yīn)乐节炒得火热，入(rù)局(jú)者也越来(lái)越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节里的生意(yì)经(jīng)

　　其(qí)实(shí)主要还是音乐(lè)节(jié)带(dài)来的(de)想象力太大了，几(jǐ)万人来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办(bàn)第一届时，科切拉的门票价格仅(jǐn)为50美元。到(dào)了2022年(nián)，449美(měi)元只能买(mǎi)一张最便宜的入(rù)场门票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级(jí)别(bié)的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加(jiā)音乐节的机票、酒店(diàn)住(zhù)宿、班车、食物(wù)以(yǐ)及饮品等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美(měi)元，约等于(yú)54亿人民币。更夸张的是太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗(shì)，这个科切拉(lā)为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还凭一(yī)己之力(lì)直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉(lā)音乐节(jié)举办期间(jiān)获得(dé)了(le)2.12亿美元的(de)经(jīng)济(jì)收入(rù)。

　　大(dà)量的人聚到一起(qǐ)，就会产生(shēng)巨大的价(jià)值。在国内，音乐节(jié)背后的主办方，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天空这(zhè)类专业机(jī)构(gòu太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗)，也有景区、房地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多(duō)人会(huì)发现(xiàn)，现在(zài)地方性音(yīn)乐节越来越多，而各路品牌(pái)也开始陆续(xù)入局(jú)音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰(fēng)文化帮助都江(jiāng)堰打(dǎ)造了第一届西部音乐节，在“十(shí)一(yī)”期间投入7000万元成本，连续(xù)5天入园游客超(chāo)10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算过一(yī)笔经济账，音乐节5天吸(xī)引了(le)超过(guò)50万(wàn)人，按照人均来计算(suàn)，包含所有的吃住行(xíng)，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每天10万人(rén)消(xiāo)费(fèi)就为当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐(lè)节本(běn)身盈利，但通(tōng)过音(yīn)乐(lè)节(jié)拉(lā)动其他相(xiāng)关产业间接实现盈(yíng)利。据(jù)华西(xī)都市报和都江堰政(zhèng)府发(fā)布的数据(jù)显示，当地2016年环比提升(shēng)了18％的(de)客流量，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州遵义赤水在2017年(nián)举办(bàn)赤水河谷音(yīn)乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还(hái)有最(zuì)近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌(pái)方热衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音(yīn)乐(lè)节(jié)势头越(yuè)来(lái)越猛(měng)，品牌方对于演出(chū)市(shì)场(chǎng)的“野心”早(zǎo)已从拉高声量的赞助、冠(guān)名(míng)，逐渐过渡到尝(cháng)试(shì)自(zì)主打造(zào)音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就有(yǒu)元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江(jiāng)小白。在票务平台(tái)上，每场音乐节都有上万人关注(zhù)。为何？其最根本的目的(de)还是在(zài)于品(pǐn)牌营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场(chǎng)年(nián)度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的(de)年轻(qīng)人群(qún)，该(gāi)年(nián)龄段(duàn)在(zài)购票观众中(zhōng)连(lián)续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简而言之，音乐(lè)节的主流受(shòu)众群体其实和消费品牌们的(de)目标受(shòu)众高(gāo)度重(zhòng)合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀(dāo)不仅能灵(líng)活定价，还能在线上铺设(shè)自有(yǒu)品类的快闪(shǎn)店、体验(yàn)店，以(yǐ)及在音乐节线上线下(xià)最大程度曝光。不(bù)过，在市面上现有的品牌(pái)音(yīn)乐节中，食(shí)品饮料品(pǐn)牌的参(cān)与度最高，说到底和这(zhè)些(xiē)品牌自身辐射的大众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不(bù)能真正对(duì)品牌进行释放(fàng)和加持是个巨大的(de)考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐(lè)节等(děng)均因演出阵(zhèn)容(róng)过于偏(piān)重流(liú)量型音乐(lè)人引起了一(yī)定争议，而流量(liàng)艺(yì)人(rén)居多也就意(yì)味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来越多，那(nà)么，谁能(néng)再活个(gè)10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动(dòng)复苏，大众熟知的(de)音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山(shān)西(xī)伴(bàn)山音乐节(jié)、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站(zhàn)先后发(fā)布延期公告，表示因“不可抗力”因(yīn)素影响决(jué)定(dìng)延期(qī)举办。在(zài)此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德(dé)州(zhōu)向阳(yáng)花音乐节(jié)等数(shù)十(shí)个品牌(pái)接连宣布延期或是取消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提到(dào)“不可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成了(le)卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉(lā)多少，又能带动多少周边产(chǎn)业(yè)，所有(yǒu)的(de)前提(tí)都(dōu)基于这(zhè)个音乐节(jié)对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷(mí)笛(dí)创(chuàng)始人张帆曾说：“国(guó)外大型音乐(lè)节，财政的持平甚至盈利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐节如果完(wán)全依赖于赞助的话(huà)，那未来一定是(shì)不靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么(me)办？关键还是培养观众人群(qún)，如果你有一个拥(yōng)护(hù)你、喜(xǐ)欢(huān)你(nǐ)的人群的话，通(tōng)过这(zhè)些人(rén)群对你的支(zhī)持，你就可以逐(zhú)渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所(suǒ)以，在观(guān)演乱(luàn)象不断、阵(zhèn)容同质化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音乐(lè)节票价还在狂飙(biāo)，卖(mài)不动了属实是正常现象(xiàng)，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了(le)30年的迷笛，已经公开批判(pàn)单日千元的音乐(lè)节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到底能不能(néng)值回票价甚至物超所(suǒ)值，说到底还是看演出内容。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐(lè)节的(de)时候，总(zǒng)会(huì)对(duì)比(bǐ)国外的(de)音乐(lè)节。但事实上，无论是演出的主题理(lǐ)念打(dǎ)造(zào)还是艺人资源，国(guó)内都要(yào)差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内(nèi)的音乐节已经有足(zú)够的成长，是时(shí)候把更多的气力放在内(nèi)容(róng)和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗