既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个(gè)电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼京东是谁的老板是谁(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责人(rén)表示(shì)。在(zài)五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智京东是谁的老板是谁能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的(de)销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要(yào)用(yòng)更低的(de)价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力(lì)度(dù)均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还(hái)是(shì)其(京东是谁的老板是谁qí)他(tā)电商(shāng)平(píng)台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 京东是谁的老板是谁