既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴建军是哪一年g>

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责人建军是哪一年表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台(tái)车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「建军是哪一年假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需要面对(duì)和(hé)解决的问题(tí)。