唐岩回归半年之后，陌陌正在(zài)筹划它的(de)第5次(cì)出海。

　　时代财经(jīng)从多位(wèi)陌陌内部员(yuán)工处获悉，近两个(gè)月内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速(sù)启(qǐ)动了三四(sì)个不(bù)同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北非等(děng)地(dì)市场(chǎng)，目前均已(yǐ)走到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些项目的(de)领(lǐng)头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐(táng)岩的助理。在(zài)公司(sī)内部，这被普遍(biàn)认为是(shì)唐岩(yán)押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在(zài)国(guó)内(nèi)社交(jiāo)格(gé)局基本已(yǐ)定、监管不断(duàn)加强的当下(xià)，奋力(lì)出海几(jǐ)乎(hū)是(shì)唐岩拯救陌(mò)陌(mò)的最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成立于(yú)2011年的(de)陌(mò)生人社交巨头，已经在舒(shū)适(shì)区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发优(yōu)势让它在(zài)成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人(rén)社交(jiāo)赛(sài)道的(de)头把(bǎ)交椅，随(suí)后又及时转型秀(xiù)场直播，依(yī)靠庞大(dà)的用(yòng)户体量成(chéng)功(gōng)抓住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流(liú)依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经连(lián)续32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做到如(rú)此(cǐ)，更何况它(tā)账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的(de)水面之下，陌陌(mò)危(wēi)机(jī)四(sì)伏。在产(chǎn)品端，公(gōng)司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这(zhè)款产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活(huó)突破(pò)1亿以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始(shǐ)出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商(shāng)直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀(xiù)场(chǎng)直播开(kāi)始显露疲态，公司(sī)营收(shōu)已(yǐ)经连续三年下滑，且始终(zhōng)未能(néng)找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正(zhèng)在走向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感，整个(gè)公司都非常(cháng)平淡，就像一(yī)个(gè)人平静地接受(shòu)衰老，一天(tiān)比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对(duì)陌陌水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用App单一产品的(de)依赖，找到新的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞(cí)去(qù)公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找(zhǎo)到正确的(de)航向吗？

　　大(dà)规(guī)模裁员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在(zài)北京互联(lián)网行(xíng)业都(dōu)是中厂“小而美”的代名(míng)词。工作时间(jiān)稳(wěn)定，朝(cháo)十晚七极少加(jiā)班，在陌(mò)陌(mò)工作(zuò)的(de)张超对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能(néng)在工位上(shàng)发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上(shàng)季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯(xùn)、阿里、字(zì)节(jié)等大厂，但在同(tóng)量级(jí)企业里依(yī)旧保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会固(gù)定给每一(yī)位员工发一台(tái)iPhone，即(jí)便在互联(lián)网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利的(de)2022年(nián)，这(zhè)项(xiàng)传统(水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北京(jīng)、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集中团建，一次性包下(xià)了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在具体的业务层会(huì)议上，直接(jiē)听取来自一线的汇报(bào)，并不时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议(yì)上怒(nù)斥相关负(fù)责人。类似情(qíng)况在此(cǐ)前王力任(rèn)期内(nèi)几乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员(yuán)工向(xiàng)时代财经表(biǎo)示。

　　压力(lì)自(zì)上而下传(chuán)导，员工加(jiā)班明(míng)显多了起来。大量的(de)需(xū)求随(suí)着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才(cái)能离开(kāi)公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同(tóng)步开启了(le)大(dà)规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回归的还(hái)有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思川。她被任命(mìng)为挚文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等工(gōng)作(zuò)，在其(qí)带领(lǐng)下，陌陌加速(sù)降本增(zēng)效。多名陌陌员工对时(shí)代财经证(zhèng)实(shí)，2023年公司启动(dòng)裁员，范围(wéi)覆盖大(dà)部分部(bù)门，一(yī)些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋(fèn)力推动公(gōng)司创新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创(chuàng)新事业部(bù)，并在公(gōng)司内部发起三(sān)次创(chuàng)业(yè)营活动(dòng)，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从中孵(fū)化出(chū)新(xīn)的(de)机会。

　　当公司不(bù)再(zài)是一滩死水，机会(huì)随(suí)之而来。张超(chāo)告诉时代(dài)财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后(hòu)的一(yī)系(xì)列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再(zài)赌(dǔ)一(yī)把，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强(qiáng)大(dà)，业(yè)务会上他都(dōu)能(néng)一针见(jiàn)血(xuè)地指出问题(tí)核(hé)心所在(zài)，对不同(tóng)业务的理解也(yě)都很(hěn)透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起(qǐ)干，起码大方(fāng)向上感觉不会(huì)出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基本(běn)没(méi)有接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上(shàng)，这正是创始人与职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算(suàn)管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了(le)陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的(de)是，其首战(zhàn)就遭遇(yù)不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕(bǔ)捉”两大技术场(chǎng)景落(luò)地。然而，这(zhè)一新作没(méi)能打响任(rèn)何水花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先后孵(fū)化了照片(piàn)交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树(shù)莓、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对对等众多新项目，但(dàn)至今无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业(yè)内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定(dìng)，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然(rán)。可(kě)问题在于(yú)，此前(qián)十年(nián)陌陌曾(céng)连续(xù)四次(cì)出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌(mò)陌再次重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出海发(fā)生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英(yīng)文版复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理位置匹配(pèi)的聊(liáo)天室(shì)Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受(shòu)限(xiàn)于(yú)文化差异，以及较发(fā)达(dá)地区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些(xiē)应用并(bìng)没有打开海外(wài)陌生(shēng)人社交市场大门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌迅(水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用xùn)速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了(le)一款功能上有些像早期陌(mò)陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地(dì)化运营等(děng)多个方面(miàn)均处(chù)于劣势，最后也以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的(de)出海(hǎi)业(yè)务部(bù)，推出了两款瞄准中东市场的(de)出(chū)海陌生(shēng)人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市场份额早(zǎo)已被(bèi)2016年(nián)开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文(wén)化约束，在没有同类竞品的(de)情况下(xià)迅速打开市(shì)场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至(zhì)少可以排到中东(dōng)市场前(qián)三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高，但(dàn)其绝大(dà)部分收益用于(yú)与公(gōng)会(huì)、主播分(fēn)成，以换取他们的(de)合作，如此(cǐ)一来产(chǎn)品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌(mò)陌出海(hǎi)业务只剩一个收购(gòu)而来的探探海外版还在持(chí)续(xù)运营。曾(céng)有(yǒu)消息指(zhǐ)出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼(ní)市场下载及(jí)活跃用(yòng)户规(guī)模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚(yà)等东南亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌(mò)出海困难源(yuán)于(yú)公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海业(yè)务并不重视，乃至(zhì)于在(zài)很(hěn)长一段(duàn)时间内，公司(sī)出海产(chǎn)品的优先级都要低于其他国(guó)内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外业务只(zhǐ)投了(le)十几(jǐ)万元试水，看到没(méi)有水花就被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不(bù)建(jiàn)议出海，因为我觉得国(guó)内市(shì)场还没(méi)有到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品才有(yǒu)辐射能(néng)力，去做(zuò)一(yī)个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌(mò)陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年(nián)时(shí)间已过，如(rú)今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个(gè)群狼环绕的(de)红海市场，要从中虎口夺(duó)食(shí)并不(bù)容易(yì)。缺乏(fá)积累(lèi)的陌陌必须加大各方资源投入，在(zài)奋力突破文(wén)化(huà)壁垒的同时，做出(chū)产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态(tài)跟玩(wán)法上(shàng)的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充(chōng)裕的现金(jīn)流成为最后(hòu)的底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称不(bù)上是绝境。但(dàn)面对摆在陌(mò)生(shēng)人社(shè)交赛道眼前的限制和天花板，留给其试(shì)错(cuò)和调整(zhěng)的时间已经不多(duō)了(le)。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物均为化名）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用