既是响应消费复(fù)苏的(de)大(dà)势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言(y中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格án)人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最(zuì)大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼(pīn)多多推出的(de)近(jìn)期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有(yǒ中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格u)好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的(de)问题(tí)。

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