Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量(liàng)的(de)单一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的一(yī)系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告战狼3什么时候上映？。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录(lù)或(huò)独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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