今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后(h在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farmòu)的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播(bō)间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于企业(yè)管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司(s在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farmī)（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的(de)一(yī)个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力(lì)面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farmhào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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