很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xi太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名à)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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