很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。 小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少p>

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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