既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀(yì)。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购(g社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀òu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要(yào)用更低的(de)价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流(liú)等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在(zài)做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。

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