“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似(shì)最(zuì菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化(huà)等(děng)关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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