今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市(shì)场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电器(qì)工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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