唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌(mò)正在筹划它(tā)的第5次(cì)出海。

　　时代(dài)财(cái)经(jīng)从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前(qián)均已走到(dào)立项阶段。这些项目的领(lǐng)头人(rén)均(jūn)被视为唐(táng)岩(yán)心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在(zài)公司内部(bù)，这被普遍认为是(shì)唐岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来(lái)说，在国(guó)内社交(jiāo)格局基本已定、监管不断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯(zhěng)救(jiù)陌(mò)陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交(jiāo)巨(jù)头(tóu)，已经在舒适区里待(dài)了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的(de)头把交椅，随(suí)后又及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大(dà)的用户体量成功抓住一(yī)只商业(yè)化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金流(liú)依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用会计(jì)准则(zé)）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利(lì)以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去(qù)，没有哪个(gè)互联网公司能做到如此，更何况它账上(shàng)还趴(pā)着(zhe)133亿元(yuán)现(xiàn)金(机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息jīn)和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在(zài)产品(pǐn)端，公司成立12年(nián)，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎(hū)再(zài)无明(míng)显增长，甚至开始出(chū)现(xiàn)下滑，20机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息22年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商(shāng)直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫(háo)不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对(duì)陌陌(mò)没有什(shén)么(me)特别(bié)的情感，整个公(gōng)司都非常平淡，就(jiù)像一个人(rén)平静地接受(shòu)衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的(de)增长(zhǎng)曲(qū)线。只可惜，这样的(de)刺激(jī)还(hái)不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正(zhèng)确(què)的航向吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员，陌(mò)陌(mò)开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在(zài)北京互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代(dài)名词。工(gōng)作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌工(gōng)作的张超(chāo)对时代财(cái)经表示，“曾(céng)经七点一过(guò)，领导(dǎo)就(jiù)不可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾(téng)讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在(zài)同量级企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定(dìng)给每一位(wèi)员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即便在互联(lián)网(wǎng)大(dà)厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多(duō)个城市出发(fā)，搭乘82架(jià)次航班到(dào)日本东京集中团建(jiàn)，一(yī)次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束了(le)。回归的唐岩(yán)开始出现在具体的(de)业务层会议上，直接听取来自一线(xiàn)的(de)汇报，并不(bù)时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相(xiāng)关负责(zé)人。类似情况(kuàng)在(zài)此前(qián)王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而(ér)且也不(bù)喜(xǐ)欢越级管理。”一名(míng)资深员(yuán)工向时(shí)代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量(liàng)的需求随着(zhe)会议袭(xí)来(lái)，张超现在每天最(zuì)早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同(tóng)回(huí)归的(de)还有他的妻(qī)子张思川。她(tā)被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加(jiā)速降本(běn)增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部分(fēn)部门，一些职能部门甚至(zhì)直(zhí)接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司(sī)创新齿轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创(chuàng)新事(shì)业部(bù)，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当(dāng)公司(sī)不再是一滩死水，机会随之而来(lái)。张超告诉(sù)时(shí)代财经(jīng)，如果不是(shì)唐岩的回归，他(tā)极有(yǒu)可能因没有发展(zhǎn)前景(jǐng)而离职。但唐岩(yán)回归后的一(yī)系列举措，打(dǎ)消了他的念头(tóu)。他希(xī)望再(zài)赌一把，看(kàn)陌陌能(néng)不(bù)能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格(gé)魅力很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血地指出问(wèn)题(tí)核心所(suǒ)在，对(duì)不同业务的(de)理解(jiě)也都很透(tòu)彻。我肯定更愿(yuàn)意(yì)跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干，起(qǐ)码大(dà)方(fāng)向上感觉不会出错(cuò)。相比之下，入职这(zhè)么(me)几(jǐ)年我基本没有接(jiē)触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经(jīng)理人的(de)区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后者却是(shì)预算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自(zì)己的(de)回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团(tuán)正式推出的虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地(dì)。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据(jù)统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立以(yǐ)来(lái)，已先后孵化了照(zhào)片交(jiāo)友软件(jiàn)咔咔(kā)、声(shēng)音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对(duì)等众多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内共识(shí)是，社(shè)交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的(de)社交“第二(èr)梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破(pò)难寻(xún)，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实属(shǔ)必然(rán)。可问(wèn)题(tí)在(zài)于，此前十年(nián)陌陌曾连(lián)续四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再(zài)次重启出(chū)海(hǎi)战(zhàn)略(lüè)能否(fǒu)成功，还要(yào)打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前(qián)两次(cì)出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将基于地理位(wèi)置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于(yú)文化差异(yì)，以及较(jiào)发(fā)达地(dì)区(qū)相(xiāng)对老旧的产品形态，这(zhè)些应用并(bìng)没有打开海外陌(mò)生人社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚、中东等新兴市(shì)场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等(děng)地(dì)上(shàng)线了(le)一(yī)款功(gōng)能上(shàng)有(yǒu)些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的(de)陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的(de)陌陌(mò)在(zài)市(shì)场认知、本(běn)地(dì)化(huà)运(yùn)营等多(duō)个方面均处于劣(liè)势，最后(hòu)也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留有火种的是陌陌的(de)第(dì)四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一(yī)个(gè)50余人(rén)的出(chū)海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的出(chū)海陌生(shēng)人(rén)社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏(xì)化社(shè)交产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市场份(fèn)额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商(shāng)分(fēn)割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没(méi)有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊(liáo)社交方式，避(bì)开了中东地区的(de)宗教文化约(yuē)束，在没有(yǒu)同类竞(jìng)品的(de)情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排(pái)到中东市场前(qián)三(sān)。

　　这(zhè)一(yī)仅(jǐn)存的硕(shuò)果，却存(cún)在营(yíng)收结(jié)构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财(cái)经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽(suī)高(gāo)，但(dàn)其(qí)绝大部分收益用于与公会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成(chéng)比(bǐ)例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环(huán)比大幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个收购(gòu)而来的探(tàn)探(tàn)海外版(bǎn)还在持续(xù)运营(yíng)。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃用户规(guī)模(mó)已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在(zài)印度和(hé)马(mǎ)来西亚(yà)等东(dōng)南亚(yà)市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略(lüè)失(shī)误。长期以来(lái)，管理层(céng)对于出海业务(wù)并(bìng)不重(zhòng)视，乃(nǎi)至于在(zài)很长一段时(shí)间(jiān)内，公司出(chū)海产品的优先级都要低(dī)于其他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌陌(mò)在(zài)海(hǎi)外业务上的投资太慎(shèn)重了(le)，好几个(gè)海外业务只投(tóu)了(le)十(shí)几(jǐ)万(wàn)元试水，看(kàn)到(dào)没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受(shòu)采访时还在(zài)强调，“我(wǒ)其(qí)实不建(jiàn)议出(chū)海，因为我觉得(dé)国(guó)内市(shì)场(chǎng)还(hái)没有(yǒu)到一个(gè)特(tè)别成熟的(de)状态(tài)。”“只有打通美(měi)国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做一个印度市(shì)场(chǎng)有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过(guò)了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛(sài)道以来，7年时(shí)间已过，如今摆在(zài)唐(táng)岩面前(qián)的(de)，已(yǐ)是一个群(qún)狼环绕的红海市(shì)场，要(yào)从(cóng)中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方(fāng)资源(yuán)投(tóu)入，在(zài)奋力突破文化壁垒的(de)同时，做出产(chǎn)品形态(tài)跟玩法上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境(jìng)。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛(sài)道眼前的限制和天(tiān)花板，留给其试(shì)错和调(diào)整的(de)时间(jiān)已(yǐ)经不多了。

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