Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有(y别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你ǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预(yù)计可(kě)能(néng)会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对(duì)同(tóng)一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代(dài)表您(别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的(de)信息(xī)以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要(yào)的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立即加载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的(de)广(guǎng)告(gào)是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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