今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器(qì)注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致力推动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号(hào)上透露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思)播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思p>

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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