今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多(duō)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市(shì)场部实(shí)习生(shēng)得到了(le)董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格(gé)力(lì)。当年10月(y饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃uè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃>

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是(shì)她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器(qì)历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力(lì)电子商务(wù)有限公司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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