很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuá苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗n)因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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