“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了(le)两轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害需求逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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