很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iP敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗hone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要面临的(de)将会是(shì)以特斯(sī)拉、比敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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