既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布(bù)的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要(yào)从ln的公式大全，ln4-ln2等于多少供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的(de)产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能(néng)效(xiào)空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本(běln的公式大全，ln4-ln2等于多少n)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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