“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据(jù)市(shì)场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了(le)对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近年来(lái)在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明，该举报(bào)所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五个(gè)女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别(zài)意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情(qíng)况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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