既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电(dià安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统n)商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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