Facebook广(guǎng)告仍然是(shì作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面)品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都不(bù)同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您(nín)能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再(zài)转向作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么(me)很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的(de)不同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可能包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和(hé)不同的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成(chén作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面g)功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您(nín)的(de)产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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