今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器(qì)到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的(de)水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的(de)效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十(shí)余场，每场直(zhí)播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直三公分是多少厘米 三公分是多少毫米播间，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时(shí)候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也三公分是多少厘米 三公分是多少毫米在印证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布(bù)视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据三公分是多少厘米 三公分是多少毫米“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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