既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县贴的(de)基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是(shì)目的

　　在(zài)过(guò)去十年互(hù)联网崛起的(de)过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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