很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(ni阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊án)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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