Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有(y公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品ǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可(kě)能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您(nín)的(de)团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略(lüè)有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的(de)活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服(fú)务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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