既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回升(shēng)，是(shì)推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jc上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算ì)」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视Ec上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算A70，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比的(de)产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季(jì)来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多(duō)多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞c上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而(ér)言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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