“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗(guān)方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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