很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Ma为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭c业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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