很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(华大基因是国企吗kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年华大基因是国企吗里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

华大基因是国企吗　　这个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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