很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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