唐岩回(huí)归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海(hǎi)项目(mù)，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北非等地市场(chǎng)，目(mù)前均已走(zǒu)到(dào)立项阶段。这些项目的领头人均被视(shì)为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩(yán)的(de)助(zhù)理。在公司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格(gé)局(jú)基本已定、监管不(bù)断(duàn)加(jiā)强的(de)当下，奋力出海(hǎi)几乎是(shì)唐岩拯救(j一厢情愿是什么意思iù)陌陌的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年(nián)的(de)陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先(xiān)发优(yōu)势(shì)让它在成立之(zhī)初(chū)迅速积(jī)累大量用(yòng)户(hù)，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头(tóu)把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播(bō)，依靠(kào)庞大的用(yòng)户体量成功抓(zhuā)住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌(mò)已(yǐ)经(jīng)连(lián)续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公司能做(zuò)到(dào)如此(cǐ)，更何况它(tā)账(zhàng)上还趴着133亿元现金(jīn)和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿以后几(jǐ)乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出(chū)现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收(shōu)已经(jīng)连续三(sān)年下滑(huá)，且始终未能(néng)找到新(xīn)的增(zēng)长点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特(tè)别的情感，整(zhěng)个公司都非(fēi)常平淡(dàn)，就像一个人平静(jìng)地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集(jí)团，将(jiāng)产(chǎn)品与公(gōng)司加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一(yī)产品(pǐn)的依赖，找到新的(de)增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不(bù)足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力(lì)因健(jiàn)康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确(què)的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌(mò)陌在北(běi)京(jīng)互(hù)联网行业都(dōu)是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌(mò)陌工作的张(zhāng)超(chāo)对时代(dài)财经(jīng)表示，“曾经七(qī)点一过，领(lǐng)导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再(zài)叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里依旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌陌还会固(gù)定给每一(yī)位(wèi)员工(gōng)发一(yī)台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷(fēn)纷(fēn)高(gāo)举降本增(zēng)效大旗(qí)缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司(sī)顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌还曾带领(lǐng)全球超1600名(míng)员工，从北京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸(xī)引(yǐn)了(le)不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌(mò)员工“躺平(píng)”的日(rì)子结束了。回(huí)归的唐岩开始出现在具体的业务(wù)层(céng)会(huì)议上，直接听(tīng)取来自一线的(de)汇报，并不时做出(chū)辛辣(là)点评，甚(shèn)至在会(huì)议上怒(nù)斥相关负责(zé)人(rén)。类似情况(kuàng)在此前王力任期内几(jǐ)乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而(ér)且也不喜欢(huān)越级管理。”一名(míng)资深(shēn)员工向时(shí)代财经表示。

　　压力(lì)自(zì)上而(ér)下传导，员工加班明显多了起来。大(dà)量的需求随着会议袭来，张超现在每天最(zuì)早也(yě)要九点才能(néng)离开(kāi)公司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌还同步开(kāi)启了大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子(zi)张思川(chuān)。她被任命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌员工对时代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年公司启动裁(cái)员(yuán)，范围覆盖大部分部门，一些职能部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务(wù)增长(zhǎng)点(diǎn)的(de)唐岩，正在奋力推(tuī)动公(gōng)司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创(chuàng)新事业(yè)部，并在公司内部(bù)发起三(sān)次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图(tú)从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会随(suí)之而来(lái)。张超告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没(méi)有发展前景而离职。但唐岩一厢情愿是什么意思回归后的一(yī)系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再(zài)赌一把，看陌(mò)陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅(mèi)力很强大，业务会上他都能一针见血地指(zhǐ)出(chū)问题核心所在(zài)，对不同业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码大方向上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本没有接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程度(dù)上，这正(zhèng)是创始人与(yǔ)职业经理(lǐ)人的区别。前者(zhě)往往代表着(zhe)开疆拓土，打破(pò)陈规(guī)，从无到(dào)有；而后者(zhě)却是预算管理，风险(xiǎn)控(kòng)制(zhì)，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的号(hào)角。

　　可惜(xī)的是，其首战就(jiù)遭(zāo)遇不(bù)顺。今年1月，挚文(wén)集团(tuán)正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然(rán)而(ér)，这一新作没能打响任何(hé)水花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业(yè)部(bù)自成(chéng)立以(yǐ)来，已先后孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动(dòng)拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚(hūn)恋交友软件对(duì)对等众多新项目，但至今无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内(nèi)共识是，社交(jiāo)寡头格(gé)局(jú)已定，后来者机会寥(liáo)寥。如(rú)今活(huó)跃在公众眼中的社交“第(dì)二(èr)梯队”创新(xīn)产品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩(yán)将(jiāng)重心转向海外实属必(bì)然。可(kě)问题(tí)在于，此(cǐ)前(qián)十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌(mò)再次重启出(chū)海一厢情愿是什么意思(hǎi)战略能否成功，还(hái)要打(dǎ)上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前(qián)两次出(chū)海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出(chū)自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受限于文化(huà)差异(yì)，以及较发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些(xiē)应(yīng)用并(bìng)没有打开海外(wài)陌生人社交(jiāo)市场(chǎng)大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东南(nán)亚(yà)、中东等新兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地(dì)上(shàng)线了一款功能(néng)上有些像早期陌(mò)陌的陌(mò)生人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产(chǎn)品(pǐn)形态(tài)已(yǐ)经被(bèi)有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本地(dì)化运营等多个方面均处(chù)于劣(liè)势，最后(hòu)也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再(zài)次组(zǔ)建起(qǐ)一个50余人(rén)的出海业务(wù)部，推出了两款瞄(miáo)准中东市(shì)场的出海陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而在(zài)中(zhōng)东，同(tóng)类产品市场份(fèn)额(é)早已(yǐ)被(bèi)2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依靠陌(mò)生人语(yǔ)聊社交(jiāo)方式，避开了中东地(dì)区(qū)的(de)宗教文化约束(shù)，在没有(yǒu)同类竞(jìng)品的情况下迅速打开市(shì)场。据内部员工透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规模至少(shǎo)可(kě)以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收(shōu)结(jié)构的症(zhèng)结。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿(ruì)向时代(dài)财经(jīng)透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部(bù)分(fēn)收(shōu)益(yì)用于(yú)与公会、主播分(fēn)成，以换取(qǔ)他们的合作(zuò)，如此一来产品便难(nán)以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团曾表示公(gōng)司采取了降低分成比(bǐ)例的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩一个(gè)收购而(ér)来(lái)的探探海外(wài)版还在持续运营。曾有(yǒu)消息(xī)指出，自2021年7月以来(lái)，探(tàn)探海(hǎi)外版在印尼(ní)市场下载及(jí)活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和(hé)马来(lái)西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看(kàn)来，陌陌出海困(kùn)难(nán)源于公司战略失误。长期以来(lái)，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业务并(bìng)不重视，乃至(zhì)于在很长一段时(shí)间内(nèi)，公司出海产(chǎn)品的(de)优(yōu)先级都要低于其他国(guó)内(nèi)创(chuàng)新(xīn)产品。“陌陌在海外(wài)业务上(shàng)的投资太慎重了，好(hǎo)几(jǐ)个海外业(yè)务(wù)只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王(wáng)力在接受采访时还(hái)在(zài)强调(diào)，“我其实不建(jiàn)议出海(hǎi)，因为我(wǒ)觉得国内(nèi)市场还(hái)没有到一个特别成(chéng)熟的状态(tài)。”“只有(yǒu)打通(tōng)美国市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市场有什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的失误导(dǎo)致陌陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛(sài)道以来(lái)，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要(yào)从(cóng)中(zhōng)虎(hǔ)口夺食(shí)并不容易。缺乏积(jī)累(lèi)的陌陌必须加大各(gè)方资源投入，在奋(fèn)力(lì)突破文化壁(bì)垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩(wán)法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕(yù)的现金(jīn)流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的限制(zhì)和天花板，留给其(qí)试错和调整的(de)时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为(wèi)化名(míng)）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 一厢情愿是什么意思