“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不(bù)开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的博士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是药物，其产(chǎn)品自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商税等(děng)一系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会(huì)丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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