Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格(gé)式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动设(shè)备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关(guān)评(píng)论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理Faceb恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱ook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在(zài恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱)营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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