很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhon三大球和三小球分别是什么 三大球的起源e14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但三大球和三小球分别是什么 三大球的起源对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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