Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要(yào)触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客(kè)户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击(jī)量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的(de)产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来(lái)成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持(chí)主要文(wé锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻n)本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体<锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻/p>

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产品或(huò)服(fú)务(wù)的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的(de)广告是值得的。锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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