很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗)同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗(duì)比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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