Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详(xiáng)细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的(de)可(kě)用数据(jù)和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正(zhèng)确军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可(kě)以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易(y军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次ì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中(zhōng)推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频(pín)广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或(huò)视(shì)频和其(qí)他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计(军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次jì)数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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