既(jì)是(shì)响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机(jī)环比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最(zuì)高(gāo)的(de)空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗(shí)年(nián)互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗yle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗jǐn)靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问题。

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