今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器(qì)后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的(de)那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的(de)是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待(dài)、第(dì)一次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的(de)工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格(gé)力(lì)没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重视直播(bō)等(děng)新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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