“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市监局(jú)立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大(dà)的医(yī)学(xué)女博士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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