很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字bù)但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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