Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了(le)解你(nǐ)的受众是(shì)任何(hé)成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度(dù)的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点)告(gào)设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

二.广破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演示(shì)，但另(lìng)一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频(pín)并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显示个(gè)性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些对(duì)同一产品(pǐn)或服(fú)务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看(kàn)独家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们(men)的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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