很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥)和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的(de)事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻。二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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