“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定(dìng)立案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产品只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下(一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋xià)皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任。

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