Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息(xī)。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人(rén)在移动(dòng)设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可(kě)能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需(xū)要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用户滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家(jiā)交易(yì)都是与观(guān)众互(hù)动的(de)机会偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的(de)产品或服(fú)务的(de)信(xìn)息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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