既(jì)是(shì)响应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从(cóng)供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多盱眙的邮编号码是多少啊多原来百亿补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人(rén)表(biǎo)示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更(gèng)是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比盱眙的邮编号码是多少啊如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低的价格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格(gé)再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业(yè)名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复苏的(de)大(dà)背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要(yào)靠(kào)提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质(zhì)的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足(zú)之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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