既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的(de)大(dà)势(shì)，也是为(wèi)了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购(gòu)物(wù)节(jié)，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小家相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台(tái)需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平台之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的(de)立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台(tái)共同需要面(miàn)对(duì)和解决的(de)问(wèn)题(tí)。

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