Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结(jié)合(hé)对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱)。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱chéng)熟的公司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您(nín)在活动(dòng)中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别方缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或(huò)服务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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